天天熱資訊！APEC報告：女性在企業可持續決策中占明顯領導優勢

“從全球企業層面來看，女性從意識上更關注可持續發展，從行動上也更為落實，女性領導力在企業可持續發展方面發揮了巨大作用?！痹?4日舉行的APEC女性領導力論壇上，論壇聯合京東消費及產業發展研究院發布APEC《可持續的消費與生產女性價值洞察》報告(以下簡稱“報告”)。

報告從全球可持續發展及可持續消費的現狀觀察出發，針對女性作為“生產者”以及“消費者”這兩個維度分別進行分析，全面挖掘并梳理女性在可持續消費與生產中的價值。

報告指出，女性因其性別特點，對生態環境質量有著更高的要求，在推動可持續發展及可持續的消費與生活方式的進程中至關重要。一方面，越來越多企業建立了可持續發展體系，主要管理者更多由女性擔任，這也為女性在擁有更高的商業與社會決策力方面提供了新的方向。另一方面，女性消費群體是消費市場的主力，同時也往往是家庭型消費的主要管理者，女性的綠色消費意愿直接影響著社會的消費與生產結構。

(相關資料圖)

作為生產者：企業可持續發展負責人多為女性，領導優勢明顯

針對女性作為“生產者”角色，論壇面向中國女性企業領導者做了問卷調查。結果顯示，女性領導者在企業發展可持續性方面認知覺醒較早，30%的受調研對象表明，在過去的6-10年間，已經開始有企業可持續發展的相關思考，占比最多。27%的受訪對象在最近1-2年產生相關意識。

對于考慮可持續發展的因素，76%的受訪女性選擇了“企業自身發展”?！笆艿絿H趨勢的啟發”和“國內政策的引導”兩個因素分別有73%的人選擇。報告認為，這說明女性領導者對超越于財務回報之外的積極變革有更長遠的思考，也在不斷推進自身在可持續領域的學習與實踐能力。

值得注意的是，調研發現，24%的企業在管理架構中設置了“可持續發展/SDG/社會責任”專門部門，其中，由女性作為該部門負責人的超過6成。同時，33%的企業雖然尚未明確設置，但有其他部門牽頭執行相關工作，且其中超過8成的牽頭部門負責人為女性。

“女性是促進可持續性進步的引領者和主導者?！盇PEC中國工商理事會政策顧問、APEC女性領導力論壇總協調人沈茵茵表示，無論是通過創業還是就業，越來越多的女性正在生產者角色上發揮領導作用，推動消費行業的創新發展。

作為消費者：女性直接影響和推動生產和流通環節的可持續發展

對于女性作為“消費者”這一角色，京東消費及產業發展研究院通過“有責任的生產與消費”調研，面向2000位受眾進行了問卷調查及訪談，觀察中國消費者在可持續消費領域的認知。

報告指出，基于女性消費者細膩、主動的心理特征，以及其在家庭和社會中所扮演的多重角色，女性對可持續發展有著更高的關注度，并將其映射到消費決策的過程中。通過作為“消費者”的角色，以及對可持續領域的認知，直接影響和推動著生產和流通環節的可持續發展。

京東消費及產業發展研究院院長劉暉介紹，研究院把消費分成兩大目標：一是包括手機、相機和時尚服飾在內的悅己消費；二是母嬰產品、日常生活用品為主的家庭消費?！罢{查發現，在25歲以前，男性和女性的消費以悅己為主，占整體消費的70%左右。但在25歲之后這一情況發生了改變，男性的悅己消費保持在整體消費的55%及以上，而女性超過一半的消費都是家庭消費?！?/p>

從調研數據分析，當前中國女性消費者對可持續消費的系統化完整認知尚存在較大提升空間，只有接近一半的女性消費者(49.75%)認為自己對可持續消費“非常了解”和“比較了解”。這很大程度上可以歸因為國內尚沒有形成關于“可持續消費”的系統闡述，同時也說明，中國在可持續消費領域大有可為。

值得關注的是，“對可持續消費的了解程度”是基于自我評估。問卷顯示，女性用戶雖然認為自身對可持續消費的了解程度低于同時參加調研的男性，但在后續的問卷中，支持可持續消費的行為傾向，都明顯高于男性。

在考慮選擇商品和商家時，女性消費者選擇在品牌、人文、價格等方面的比重都低于男性，唯獨“環?！币豁椀谋戎孛黠@高于男性。報告認為，這說明女性對可持續消費的支持更多的出于“自覺”而非“系統理解”，而隨著可持續消費理念的加速滲透，仍會有較大的提升空間。

在“誰在可持續消費中扮演更重要的角色”的問題下，44%的女性選擇“消費者”，30%選擇“生產商”，27%的選擇“流通端”。即更多參加調研的女性認為，消費者應該在可持續消費中發揮重要的作用，其重要性高于生產商和流通端。

此外，數據顯示，女性消費者在做出消費決策時，更傾向于采購正品、原料環保、產地直供和能源利用率高的企業提供的產品。同時，她們對包裝材料、低碳運輸、產品回收和廢棄物處理也表示重視。

“女性對于可持續消費的意識跟認知更加務實，在重復使用購物袋、延長商品使用壽命、購買環保商品和捐贈或轉賣閑置物資等方面是更為領先的?！?/strong>劉暉以相關數據舉例，88%的女性消費者表示，如果商品本身有安全妥當的外包裝，可以放棄額外包裝。

“中國女性消費者對環境和社會有天然的尊重和責任感?！眲煴硎?，即使目前多數女性消費者并未清晰認知可持續消費的完整范疇，但受到長期節約等樸素觀念的影響，她們已開始在生活中將部分符合可持續消費的舉措付諸行動，在可持續消費中扮演更重要的角色，具備一定的領先性。同時，基于女性在家庭消費中的主導地位及社交分享偏好，她們將在可持續消費的普及中發揮重要價值，在推進可持續消費的進程中作出更大貢獻。

報告通過人群分析指出，可持續消費的意識和踐行與教育水平、收入水平呈相關，可持續消費的進一步推進將呈現高線先行、進而帶動低線的演進態勢。隨著中國城市化進程推進，目前的年輕群體逐步成為社會中堅，這將帶來可持續消費意識的加速滲透。

（文章來源：21世紀經濟報道）